24 janvier 2012 2 24 /01 /janvier /2012 23:00

Bonjour à tous !

 

256 hard

 

 

 

 

 

 

 

Les RP, un outil de visibilité seulement pour les gros ?

 

 

 

 

 

 

S’offrir des RP n’est clairement pas pour tout le monde. On le sait, c’est déjà souvent bien compliqué de gérer la communication à propos de son site web… Si le pouvoir du référencement naturel commence à rentrer dans les têtes, il est loin d’en être de même pour l’utilisation d’un blog, des réseaux sociaux ou encore, plus généralement, des outils marketing offert par le web. 

Pourtant, les RP offrent beaucoup d’avantages ! Il ne s’agit pas de publicité, hein ! Mais bien de faire parler de soin en des termes neutres (à positifs) et de son entreprise ou de son activité sur le web…

L’objectif marketing existe évidemment mais uniquement de manière indirecte. Il s’agit simplement de se faire connaître et de faire parler de soi régulièrement et, on le sait bien, lorsque les consommateurs connaissent une marque ou un site e-commerce, la conversion des visiteurs est nettement plus simple à effectuer…

 

Attention (et j’insiste) à ne pas faire le raccourci « faire parler de soi = marketing = plus de vente » lorsque vous parlez de RP !

 

Les RP, c’est un outil de visibilité pure (un peu de la même façon que le référencement naturel) mais dont les retombées marketing sont très importantes !

 

Pour autant, cela constitue un budget très important et les « petits » ont souvent du mal à s’y mettre et n’en prennent pas l’habitude… C’est pourquoi, d’ailleurs, les RP sont « investies » par les gros et rarement par les nouveaux entrepreneurs ou ceux qui n’ont pas de budget considérable. 

En termes d’images, les retombées sont importantes également car gérer correctement des Relations Presse, c’est investir dans une « certain façon de parler de vous »…

La constitution du fameux fichier presse

Quand on pense « RP », on pense souvent mailing de masse et envoie d’un communiqué à x journalistes… C’est là l’erreur que nous faisons un peu tous… Les RP sont nettement plus à considérer comme l’établissement de « relations » (au sens « interpersonnel ») avec les journalistes en tant que moyen de visibilité. Mais il ne s’agit pas de les prendre pour des machines, hein ? Il s’agit d’établir des relations saines et aimables avec des personnes qui ne sont pas dupes et qui sont censées mettre l’information et sa pertinence au centre de leur activité. Cela veut dire que le nombre de journalistes joints n’a d’intérêt que si le relationnel comme le produit est bon et intéressant !

2 solutions existent alors :

  • Soit payer un fichier presse déjà constitué
  • Soit le constituer soi-même : il s’agit de passer du temps et d’accumuler les contacts, de les ranger soigneusement, de faire participer toutes les personnes possibles… Mais il est certain que ce n’est pas simple que cela prendra du temps !

Le jour où les agences presse chercheront à séduire même les « petits » n’est pas encore venu…

Mais passer cette marche-là ou chercher à le faire me semble important…

Les outils presse importants : communiqué et dossier

Un dossier de presse, c’est un ensemble d’informations présentant de manière complète une activité quelconque. Toutes (ou un maximum) les informations doivent y être présentes pour que le journaliste puisse y puiser tout ce dont il a besoin pour un article d’ensemble, complet et informatif. 

 

Un communiqué, on en a parlé en long, en large et en travers sur ce blog et beaucoup d’autres en parlent, est un outil spécifique qui présente une information. 

Celui-ci accompagne un dossier de presse ou y fait référence mais est bien différent du communiqué de presse pour le seo, appellation bien impropre…

  • La cible n’est pas la même (les journalistes vs les internautes et moteurs de recherche)
  • Le contenu doit être informatif et non marketing, autant du point de vue de ce qui y sera dit que du point de vue de la manière de le dire

Bref… 2 exercices bien différents donc !

Les relations presse, un vrai travail relationnel

Mais ces outils ne sont pas pour autant la panacée. Il faut ensuite se créer un réel réseau, cette fois « de presse », pour faire parler de soi et parler de soi. Vous aurez compris que les relations presse sont utiles dans le principe où l’on souhaite être connu en tant que tel, développer une arque, un espace de visibilité propre… On ne comprendrait pas vraiment si un commerçant n’ayant développé une activité que pour la génération de profits, se lance dans les Relations Presse (à moins de vouloir réorienter son activité)…

Le dossier de presse ou le ou les communiqués de presse liés peuvent être aussi bons que possible, sans un bon relationnel, votre mail n’ira pas loin… Il ne s’agit pas d’une machine à laquelle on donne de quoi bosser et on repart mais d’êtres humains que l’on doit courtiser…

Les évènements presse (petits déjeuners, conférences…) font alors partie de ce rituel…

 

Et vous, comment faites-vous cela ? Ou comment l’imaginez-vous ?

 

Bonne journée à tous !

Repost 0
22 janvier 2012 7 22 /01 /janvier /2012 06:00

Photoxpress_4541869.jpg

 

 

 

 

 

 

 

Tous ensemble, on est meilleurs, non ?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bonjour à tous !

 

Lorsque Daniel m’a proposé de faire un article sur ce sujet, je me suis d’abord demandé avec quelle « casquette » : le « un peu rédacteur web » et un peu « référenceur » ou le gestionnaire d’une de ces plateformes de publication de contenus. Il m’a répondu : les 2. Logique…

 

Personnellement, il est certain que lorsque je rédige un article, je pense à la plateforme sur laquelle il sera publié et, inversement, lorsque je publie un article de Faistacom.com, je le regarde d’un œil critique… Mais, pour ce qui concerne les « sites de cp », tous les gestionnaires sont un peu référenceurs, non ?

 

Lorsque Faistacom.com a ouvert ses portes (je ne suis pas seul à le gérer), je pensais me rapprocher plus de la presse « classique ». C’est pourquoi j’ai insisté sur certains outils de visibilité tels que Google Actus. Mais finalement, il est clair que Faistacom.com est avant tout un site d’articles de référencement ! J’essaye simplement de lui donner le plus d’humanité possible. 

Je pense toujours que l’avenir pour ce genre de site doit tourner autour de l’information et de sa qualification. A partir du moment où l’article rédigé apporte quelque chose de nouveau, il peut donc être jugé comme potentiellement intéressant et digne d’être partagé. Les articles de référencement uniquement pour du référencement ont un avenir incertain, à mon sens, mais je ne saurais donner un quelconque avis sur leur devenir !

C’est pourquoi il est si important de penser au lecteur lorsque l’article est rédigé. Et, lorsque l’article est considéré comme terminé, il est essentiel de pouvoir répondre à la question : cet article est-il réellement intéressant et/ou apporte-il quelque chose à son lecteur ?

 

Qu’est-ce qu’une bonne plateforme de communiqué de presse ?

C’est une bonne question et chacun aura sa propre réponse. Un « référenceur pur et dur » ne répondra que par des indices souvent invisibles pour un « néophyte » tels qu’ :

  • Une bonne structure
  • Beaucoup de bons backlinks
  • Un bon Page Rank et Alexa Rank

Un entrepreneur web aura une vision un peu différente et sera probablement plus intéressé par les indices de trafic et de potentielle visibilité sur Google actus, par exemple. Du moins, je l’imagine…

Personnellement, mon avis sera moins tranché mais tout de même plus orienté vers l’impact « communication ». Il est certain que c’est un peu vague mais Faistacom.com n’est pas pensé uniquement pour du référencement mais aussi pour ce qu’il peut apporter en termes de visibilité supplémentaire. Sur ce même blog, j’ai publié il y a quelques mois une liste de 9 outils gratuits pour travailler sa visibilité web à base d’articles optimisés de ce type. Il est certain que ces sites offrent plus que du référencement et ont de fait un certain avenir (j’imagine bien que tous mes collègues ne seront pas forcément du même avis…). 

 

Du côté des internautes et notamment des entrepreneurs cherchant à optimiser leur utilisation du web, il est aussi important que ce soit un service apportant de l’aide si l’internaute en fait la demande. Malgré l’idée communément admise, il n’est pas si simple de rédiger un article de qualité et, dans cette optique, une plateforme de communiqués, si simple soit-elle, soit proposer une forme d’humanité (de l’aide, des conseils ou tout simplement quelqu’un « à l’autre bout du fil »…) et ne pas être une simple « machine à publication ». 

Ce qui manque peut-être un peu aujourd’hui… J’aime personnellement recevoir un mail personnalisé (dans la mesure du possible) m’indiquant la publication de mon article et même m’apercevoir que certains l’ont lu ; bref, une vraie interaction…

 

De l’avenir pour les plateformes plus collaboratives et « esprit 2.0 » ?

 

Cet article a été rédigé et publié suite une une (belle et bonne) intitiative de Daniel (http://www.seomix.fr/). Un bon nombre de référenceurs et communicants sur le web (mais qu'est ce que je fais là ?!) se sont penchés sur le sujet et vous donne leur point de vue. Alors n'hésitez pas à aller voir leur article !

Keeg : http://www.keeg.fr/2012/01/22/communique-presse-liens-referrer/

Florian Guidicelli : http://www.emarketingtuner.com/mesurer-le-succes-des-plateformes-de-contenu/

SeoBlackout : http://www.seoblackout.com/2012/01/22/outils-netlinking-2012/

 

Bonne journée à tous !

Repost 0
11 octobre 2011 2 11 /10 /octobre /2011 19:57

Bonjour à tous !

 

clones.jpg

 

 

 

 

 

 

 

Il est important de mettre toutes les chances de son côté, non ?

 

 

 

 

 

 

 

Un article, vous en conviendrez, c’est un fond (un thème traité, une information apportée et un traitement particulier) et une forme/structure (un style d’écriture, une manière d’aborder les choses et un squelette particulier). L’interaction entre les deux permet d’apporter un sens particulier à l’article qui rend le travail de l’auteur original. 

Les structures rédactionnelles comme base de compréhension

Sur le site Inside Référencement (sur lequel je publie régulièrement), vous pouvez lire « Les structures d’une rédaction web de qualité », un article permettant d’insister sur la capacité des professionnels de la rédaction à structurer un discours, à lui donner des titres, des sous-titres, des transitions ou des articulations aussi bien en vue d’une bonne indexation par les moteurs de recherches et d’une bonne compréhension et lecture des internautes. 

Il est essentiel, de mon point de vue, d’insister sur cette question de la structure textuelle. Les processus cognitifs de lecture de l’œil et du cerveau humain sont faits de telle façon qu’un texte mal rédigé verra son taux de lecture et de « call to action » largement diminués. C’est pourquoi l’utilisation des compétences d’un rédacteur web professionnel qui aura l’habitude de la réalisation de textes pour le web est importante ! 

Un sujet bien traité en fonction des attentes des internautes

Au niveau du fond, il est essentiel également de proposer au lecteur ce qu’il attend ! Attention, je ne dis pas de lui donner ce qu’il sait déjà mais de lui donner un contenu qui l’intéresse et dont il pourra profiter !

Il est vrai que, pour « faire le buzz », on a un peu trop tendance à (on le fait tous à notre manière) traiter un peu toujours les mêmes choses. Pour autant, il n’est jamais mauvais de « rabâcher »… Et puis, les manières d’écrire sont toujours différentes, un même sujet ne sera jamais traité exactement de la même manière. Il y a une deuxième raison à cette « sur-utilisation » de certains sujets : ils plaisent et intéressent les internautes et comme on écrit pour être lu…

Cela n’empêche pas qu’il faut toujours veiller à l’originalité du traitement de l’information et de son angle d’attaque. Pour l’exemple de la presse par exemple, un article d’actualités est beaucoup lu uniquement parce qu’il apporte un point de vue intéressant, pas parce que l’information est nouvelle (la presse a largement tendance à dupliquer les informations et il est finalement rare de retrouver des informations réellement nouvelles). Une bonne presse existe donc plus par cette particularité et cette volonté de l’être que par la nouveauté de l’information et du fait journalistique…

 

Bonne journée à tous !

Repost 0
4 octobre 2011 2 04 /10 /octobre /2011 08:12

Bonjour, 

 

248 vaches suisse

 

 

 

 

 

 

 

La suisse : ses montagnes, ses vaches… et sa neutralité historique !

 

 

 

 

 

 

 

Vous le savez, la presse se doit d’être neutre dans son discours. Les partis pris (dans la presse « grand média ») n’ont normalement pas lieu d’être. Alors bien sûr, il est certain que la rédaction est forcément « colorée », c'est-à-dire que le rédacteur (qu’il soit journaliste ou simple « rédacteur », attention, je ne fais pas de différence qualitative mais administrative et/ou de supports travaillés) laisse forcément transparaître un peu de son avis personnel… sans le savoir !

Vous aurez également compris que je parle de la presse « classique » et non de cette « presse du web » native tant décriée que sont les blogs et autres portails collaboratifs… Ceux-ci n’ont pas cette « obligation » de neutralité, tant dans le fond du discours que dans l’énonciation utilisée. Le « je » et les « avis personnels » y sont légion et c’est d’ailleurs une des raisons qui fait qu’on s’y intéresse tant. Un point de vue personnel est également une façon de présenter l’information…

La neutralité de la presse

Lorsqu’une entreprise « travaille ses RP » (classiques), il est très courant de la voir tomber dans le panneau de rédiger (ou faire rédiger) des discours de type publicitaire ou marketing. Ceux-ci expriment forcément un point de vue et se comparent aux autres entreprises concurrentes en disant quelque chose du même type « mes produits sont les meilleurs parce que… ». Erreur !

Pour le journaliste qui lira le communiqué de presse, ce n’est pas une bonne idée que de le « forcer » à reformuler votre discours ! Et puis, ce type de discours ressemble trait pour trait à celui qu’il vient de lire avant le vôtre !

Les RP classiques ne se travaillent pas de cette façon. C’est pourquoi l’intervention d’un rédacteur web de qualité changera beaucoup et pourra même vous informer et vous expliquer les éventuelles conséquences d’un tel discours. 

Alors comment s’en servir ?

D’abord, il est essentiel de ne pas considérer un discours 100% « moi, je suis le meilleur, mes produits n’ont pas d’égal » comme le seul qui est tenable, concernant votre entreprise. Une simple mention de votre offre fera l’affaire. Il est de notoriété publique que les « gens » (internautes dans notre cas) sont un peu lassés par les discours publicitaires peu originaux…

Le discours de la presse se doit d’être informatif et neutre. Cela sous-entend que lorsqu’un journal parle de telle ou telle entreprise, il le fera toujours de manière objective en présentant simplement ses qualités et fonction de son sujet, en pensant bien à ne pas privilégier une entreprise par rapport à ses concurrents. 

La presse n’est pas une vitrine publicitaire !

En revanche, elle est un formidable « outil » de visibilité. Dans la presse, on peut parler de vous, on ne dira pas forcément que vous êtes le meilleur mais on dira que vous existez et que vous proposez tel ou tel type de produits. Globalement, plus votre activité est originale et unique ou la façon dont vous la menez, plus vous intéressez la presse !

Et les RP blogueurs, quelle différence ?

Les RP blogueurs sont très spécifiques et, comme je l’ai déjà dit dans ce blog ou dans celui de l’agence de référencement Inside référencement, elles ne répondent pas aux mêmes exigences. Sur un blog ou un portail, la subjectivité est de mise : les blogueurs donnent leur avis et utilisent le « je ». Bien souvent, ils ne voudront d’ailleurs pas d’articles publicitaires… Pourquoi ? Même si l’article donne le même résultat, la personne utilisée ne sera pas : 

  • « Telle entreprise est la meilleure »

Mais

  • « Je pense que telle entreprise est la meilleure »

Cela change beaucoup de chose et vous comprendrez que tous ces discours différents doivent être professionnellement gérés…

 

Bonne journée !

Repost 0
20 septembre 2011 2 20 /09 /septembre /2011 08:20

 

Bonjour, 

 

246.jpgJe continue ma « litanie » sur ces nouvelles (?) relations presse, si intéressantes pour la visibilité d’un site web. 

Vous pourrez lire sur le sujet :

Dans ces articles, j’essaye d’expliquer ce que sont les « RP blogueurs ». Il faut rappeler que cette méthode de visibilité existe depuis la création de blogs mais, petit à petit, un nouveau média est né, un média subjectif qui met en avant les avis des internautes mais qui est aussi intéressant et attirant (voire plus ?) qu’un article de presse « classique ». 

De là, sont alors nées les RP « blogueurs ». Attention, je rappelle bien qu’il ne s’agit pas de « vendre » des articles sur n’importe quel blog ou portail mais de le faire intelligemment en cherchant à faire ressortir un avis (positif de préférence…) et, donc, l’assentiment du blog et de son auteur. C’est pourquoi il est nettement préférable que l’article en question soit rédigé par le possesseur du blog…

 

Toujours dans l’idée d’en savoir plus sur cette méthode, mon propos d’aujourd’hui essaye de lister (non exhaustif évidemment) les avantages et les objectifs d’une campagne de RP blogueurs

En matière de communication

C’est l’intérêt principal des RP blogueurs, à mon avis, même si, à la différence des RP « classiques », chacun des trois objectifs est rempli…

La réputation d’un site e-commerce (car ce sont les plus prototypiques mais pas les seuls), c’est essentiel ! Bien souvent, elle est négligée mais quand le nombre de visiteurs (et d’acheteurs !) « directs » (ceux qui ont tapé le nom du site dans la barre d’adresse ou qui l’avaient dans leurs favoris) augmente, ça fait plaisir ! Surtout que le taux de conversion (conversion de visiteur/prospect en acheteur) sera bien meilleur !

Je le rappelle, pour des RP blogueurs (des RP « classiques également d’ailleurs), il ne s’agit pas de la publication d’articles personnels mais dont la rédaction a été réalisée par le blogueur lui-même. Dans le principe où le blogueur rédige lui-même son billet, l’objectif de la subjectivité est conservée et, dans le cas où le commentaire est positif (on ne peut obliger un blogueur à publier uniquement du contenu positif ; attention donc à la qualité de vos produits), c’est tout « bénef » pour vous !

De plus, la ligne éditoriale (il faudra que j’y revienne, cet article n’est plus vraiment « dernier cri » !) du blog est gardée intacte, les blogueurs sont alors logiquement plus enclins à publier…

Pour vous, la mention de votre entreprise ou de votre site est claire (si elle ne l’est pas, elle doit l’être), et comme l’article n’est pas ouvertement publicitaire, cela plait et est TRES positif pour vous. Ensuite, à vous de « relayer » l’information de cette publication…

En matière de Webmarketing

On le sait clairement : les mentions sur des blogs externes font vendre ! On le remarque souvent, les internautes n’achètent pas, pour leur premier achat sur une e-boutique, lors de la première visite. Ils reviennent plusieurs fois avant de se lancer. 

Pourquoi ? Essentiellement pour une raison de confiance ! Et oui, vous le savez bien, sur le web, on ne peut pas « toucher » les articles et, dans certains domaines, cela peut poser problème…Ce facteur « confiance » est alors essentiel pour les faire acheter. C’est là que l’e-reputation rentre en ligne de compte, les internautes vont alors chercher des marques de confiances laissées par d’autres internautes… Vous voyez où je veux en venir ?

Les RP blogueurs sont alors à l’origine de cette confiance, comme d’autres méthodes telles que les réseaux sociaux… Mais le plus, par rapport à ces réseaux, notamment, c’est d’être recommandé par d’autres ! Si cela vient de vous, cela aura clairement moins de poids !

Et même de référencement

Sur le web, dès que l’on « parle » d’un site web, il est complètement logique de mettre un lien. Pour la curiosité du lecteur et ne pas (moins) le laisser sur sa faim… Pour qu’il serve au référencement et au gain de popularité de votre site, il faudra bien évidemment s’assurer que ce lien n’est pas « no-follow » et qu’il n’y a sur la page aucune contre-indication de suivi pour le moteur de recherche, ce qui est, de toute façon peu probable, pour un blog…

Après, bien sûr, on peut envisager d’optimiser l’article et les liens, d’en mettre plusieurs selon la longueur de l’article… Mais il est préférable de rester sage et de demander l’optimisation d’un lien, pas plus… Enfin, tout dépendra du relationnel avec le blogueur en question !

 

Pour ce qui concerne la contrepartie (car il y en a toujours une !), il peut s’agir de payer « en nature » le blogueur et de lui fournir un produit (n’allez pas comprendre autre chose !), plus rarement pour de l’argent ou simplement pour connaître et faire connaître à ses lecteurs des nouveautés qui l’ont intéressées !

 

Et vous, qu'en pensez-vous ? Les pratiquez-vous ?

 

Bonne journée !

 

Repost 0
5 septembre 2011 1 05 /09 /septembre /2011 08:56

Bonjour ! 

191 hard work

 

 

 

 

 

 

(La visibilité de vos textes d’entreprise sur Google Actualités)

 

 

 

 

 

 

 

 

La rentrée, on est maintenant en plein dedans… Chacun cherche des moyens d’optimiser sa visibilité pour profiter de cette période intéressante, commercialement parlant ! C’est pourquoi j’ai pensé que cette liste pouvait vous intéresser ! On a tous besoin de visibilité, de gratuité et d’efficacité ! Il ne vous restera plus qu’à rédiger de bons textes… (et ce n’est pas une mince affaire, je vous l’accorde !)

 

Je vous propose aujourd’hui une nouvelle liste de sites de publication d’article. Je me suis limité à 10 en me fixant sur l’éligibilité de chacun à figurer dans les news de Google Actus. A partir de ce critère essentiel, j’ai publié un certain nombre d’articles sur chacun et noté un certain nombre d’informations vous aidant à choisir le ou les sites correspondant le mieux à vos objectifs…

 

Bien entendu, tous les sites n’y figurent pas. Uniquement ceux que je considère comme les meilleurs et offrant une visibilité rapide et efficace (via Google Actus) que d’autres sites de publication d’articles (les fameux cp…) ne peuvent pas fournir…

 

Vous pouvez retrouver ce comparatif sur le site de CWM consulting. Cliquez ici ! (Ca, c’est de l’ancre optimisée, hein !)

 

Vous pourrez retrouver les sites suivants : 

1. http://www.communique-de-presse-gratuit.com : dommage, un peu long à publier…

2. http://www.communique-de-presse.info (Attention ! Les liens sont en nofollow, inutilisables pour le référencement. Comme cet article et ce classement parlent de « visibilité » et non de « capacité de référencement », cet aspect ne change rien)

3. http://www.communiques-presse-online.com

4. http://www.faistacom.com

5. http://www.categorynet.com : pas de liens

6. http://www.com-unik.info

7. http://www.news-eco.com

8. http://www.mediaslibres.com : pas de liens

9. http://www.lesnewsdunet.com : pas de liens

 

http://www.bloc.com : non noté puisque je n’ai pas eu de retours…

 

Protocole : une publication tous les jours à partir du 4/07

 

Je ne crois pas que le site parfait existe… Chacun a un certain nombre d’avantages et un certain nombre d’inconvénient… Chacun est présent sur Google actualités, ce qui donne un « plus » de visibilité non négligeable ! 

Le classement fait ci-dessus est purement subjectif et a été établi selon :

1. Une politique contre les contenus dupliqués ou spinnés (favorisant les contenus de bonne qualité)

2. L’alexa rank permettant de donner un indice sur le trafic du site

 

Evidemment, bien d’autres sites luttent contre les contenus dupliqués mais relativement peu sont présents sur Google actus (il y en a quand même d’autres…). Je sais que les référenceurs jugent cela sans intérêt et ne pense qu’à l’impact en matière de référencement…

Je pense tout de même personnellement qu’une présence du site sur Google actus a un réel intérêt !

 

Qu’en pensez-vous ?

 

Bonne journée ! 

 

Repost 0
26 juillet 2011 2 26 /07 /juillet /2011 09:09

 

Bonjour ! 

 

241_calendar.jpg

 

 

 

 

 

 

 

Le temps passe, les effets restent !

 

 

 

 

 

 

 

Bon, j’enfonce le clou avec la rédaction web ! Ce sera l’été de la rédac’ !

Vous aurez compris que j’essaye en ce moment de faire comprendre l’intérêt des prestations de rédaction web de qualité, en complément de prestations de référencement naturel ou de communication/marketing… 

Aujourd’hui, je souhaitais vous parler des effets de la rédaction web. On me faisait la réflexion qu’une bonne prestation de rédaction web est difficile à vendre. C’est assez vrai mais l’est-elle plus qu’une bonne prestation de référencement il y a quelques temps ? … Je ne sais pas !

L’idée pour vendre une prestation est d’en montrer les intérêts et ce que les gens peuvent gagner avec…

 

Elle se joue sur deux tableaux. 

 

Une efficacité immédiate

Comme je l’ai dit maintes fois, si un article est publié sur un site avec une bonne visibilité comme par exemple Google actus, les chances d’être lu sont alors bien meilleures ! Mais des sites ou blogs bien référencés et dont les nouveaux contenus sont rapidement indexés existent également et peuvent être très intéressants ! 

Google actus vous offre une visibilité dans l’onglet « Actualités » de Google dans l’heure qui suit mais également dans les alertes de Google voire dans les pages de résultats « classiques ». 

 

Cette visibilité immédiate et efficace permet :

  • (Pourquoi pas) De faire des ventes
  • De travailler sa réputation (et on sait combien la réactivité est importante actuellement)
  • De faire parler de soi en maîtrisant ce qui est dit…

C’est le travail de la communication et éventuellement du marketing (tout dépend du type d’article) qui est mis en avant !

 

A l’inverse, les effets à long terme existent également !

Le long terme, c’est l’affaire du référencement naturel !

Non seulement il est vrai que cela met du temps à se lancer mais c’est sur le long terme que de bons positionnements peuvent apporter quelque chose…

Un lien sur le site de publication d’articles Faistacom.com, un lien sur referenseo.com/presse, un lien sur un blog… Plus les liens (optimisés et de qualité !) s’additionnent, plus votre net-linking sera bon et plus les pages de votre site grimperont dans les résultats de Google sur de bonne requêtes ! 

Les uns disent « Content is king » et y croient dur comme fer, les autres ne jurent que par des liens, (quel est le plus important ? Cette question est stérile, l’un ne va pas sans l’autre…) Pourquoi donc ne pas avoir les deux ?

Avec des communiqués de presse, des articles marketing, des annonces… vous récoltez « de tout et de deux fois » ! Un peu de la même façon que le référencement naturel, le travail d’un rédacteur web (en indépendant ou en agence) peut vous apporter beaucoup ! Mais il est toujours essentiel de le penser en complément d’autres prestations…

 

Cet argument vous parait-il efficace ? Y croyez-vous ?

Qu’en pensez-vous ?

 

Je profite de ce billet pour vous annoncer que le blog de CWM (pas moi enfin pas tout à fait…) prend quelques vacances (les 15 premiers jours d’Aout…)…

 

Bonne journée ! 

 

Repost 0
19 juillet 2011 2 19 /07 /juillet /2011 09:57

Bonjour ! 

 

240_workers.jpg

 

 

 

 

 

 

 

Du boulot mais qui paye !

 

 

 

 

 

 

 

Bon, j’avoue, le sujet est souvent traité. Mais en parler de temps en temps me permet d’actualiser tout ça !

De plus, la semaine prochaine, je devrais publier une « liste » de sites de communiqués de presse mettant en avant la visibilité des textes proposés. Avec des critères particuliers et un traitement personnalisé, je l’espère…

Mon point de vue est celui d’un « faux SEO », une sorte de « sang mélé » (désolé pour cette référence…). Les référenceurs « purs et durs » n’entendent et ne voient que l’impact sur Google. J’exagère évidemment mais ça semble assez normal, c’est ce qu’on leur demande… A l’inverse, les communicants (ah les agences de com…) ne pensent pas beaucoup au seo (voire le prennent de haut)… 

Et moi ? Ben je suis au milieu de tout ça…

 

Je ne vais donc pas seulement m’intéresser à des objectifs seo et essayer de diversifier un peu tout cela… 

Un communiqué de presse doit être bien écrit, c’est très important ! Pour pouvoir valider les différents objectifs qu’il est capable d’atteindre. Que veut dire « bien écrit » ? Bien écrire un communiqué de presse (ce n’est pas la même chose pour un article de blog par exemple…), c’est penser à : 

  • L’écrire en bon français, tant du point de vue de l’orthographe, de la grammaire que de la syntaxe
  • Construire une argumentation efficace (penser à une argumentation marketing)
  • Ne pas le surcharger d’information (une seule idée traitée suffit bien la plupart du temps…)
  • Penser à mettre en avant des mots-clés importants (dans les h2 par exemple ou en gras…)
  • Et des liens (pas 30 pour 200 mots hein ?)

 

Ce communiqué doit être lisible pour un internaute lambda, compréhensible mais également attirant ! S’il doit jouer le rôle d’article de référencement pour Google, il devrait constituer une véritable publicité pour les internautes ! (cela dépend aussi des sites sur lequel on le dépose…)

Cela en fait un exercice relativement complexe finalement, non ? Un de ses avantages (et plus largement de la rédaction web), c’est qu’il peut être rédigé par un néophyte… Mais il est probable que ce sera plus long et (un peu) moins efficace que pour quelqu’un qui a l’habitude…

 

Un « spécialiste » devra à mon avis tenter de répondre aux objectifs suivants : 

  • Visibilité : poster le communiqué sur des plateformes efficaces et bien référencées (et pourquoi pas se donner « l’avantage Google actu » ?)
  • Référencement : les plateformes de sites de communiqués de presse sont essentiellement faites pour cela, non ? (d’ailleurs, la plupart utilisent Wordpress) un contenu optimisé, des liens intelligemment pensés en fonction d’une stratégie… 
  • Marketing : comme dit plus haut, l’argumentation doit être efficace ! 

 

Donc les travailler pour : 

  • Etre présent (« occuper la place » et de plus en plus…)
  • Etre visible et que cette visibilité serve (donc que le contenu soit réellement construit, 1 communiqué bien construit et bien publié vaut mieux que 10 mal faits et refusés pour la plupart ou que 100 dupliqués…)
  • Proposer de l’information neuve et récente (attirer l’internaute)
  • Vendre (peut-être pas directement… Encore que…)
  • Faire parler de soi

Les objectifs peuvent être nombreux mais un contenu pour un site de communiqué de presse devrait avoir plusieurs objectifs et il faudra observer l’efficacité d’un texte ou d’un site de publication d’un point de vue global et diversifié, pas du seul point de vue du référencement ou communication…

 

Le « communiqué de presse » n’est qu’un outil de référencement, il doit rentrer dans une stratégie globale, ne l’oublions pas !

 

Cet article vous a plu ? Qu’en pensez-vous ? Utilisez-vous des communiqués de presse pour le seo ou la communication ?

N’hésitez pas à commenter !

 

Bonne journée ! 

Repost 0
7 juillet 2011 4 07 /07 /juillet /2011 12:11

Bonjour ! 


238_question_mark.jpg

 

Aujourd’hui, je vous propose de participer à une (petite) enquête ! 

Vous avez peut-être vu passer des communiqués de CWM Consulting (mon nom commercial) à propos d’audits de référencement ou de visibilité à faire pendant l’été qui vient… Je profite de cette « campagne » pour établir un test à propos de sites de presse : des sites de publication d’articles gratuits ne mettant pas seulement en avant la création de liens mais également une certaine visibilité (notamment dans Google Actus). 

 

Cet article devrait être publié d’ici 2 semaines. 

 

Le « test » concerne les sites suivants : 

http://www.faistacom.com

http://www.mediaslibres.com

http://www.categorynet.com

http://www.lesnewsdunet.com

http://www.news-eco.com

http://www.communiques-presse-online.com

http://www.communique-de-presse-gratuit.com

http://www.bloc.com

http://www.communique-de-presse.info

http://www.com-unik.info

 

Je sollicite votre aide pour me donner vos avis ! 

  • Pour ces sites-là, y-en-a-t’il que vous utilisez ? Pourquoi ?
  • Quelles sont leurs qualités ?
  • Que vous apportent-ils ? En matière de référencement ? Trafic ? Visibilité ?

Alors à vos claviers et n’hésitez pas pour les commentaires ! 

 

Merci de votre aide ! 

 

Bonne journée ! 

Repost 0
28 juin 2011 2 28 /06 /juin /2011 07:36

Bonjour ! 


235_mauvais_temps.jpg

 

 

 

 

 

Le beau temps après la tempête ?

 

 

 

 

 

 

 

On parle beaucoup de Panda un peu partout… Cette mise à jour de l’algorithme de Google vise essentiellement les « fermes de contenus » et le contenu de faible qualité. Toujours selon le principe : seul un contenu pertinent pour l’internaute pourra être bien positionné. 

Donc, un contenu de mauvaise qualité rime avec « absence des résultats » et un site ayant des contenus de mauvaise qualité rime avec « baisse de trafic »…

 

Les sites de communiqués de presse sont-ils visés ?

Oui, dans la mesure où ils sont bien alimentés au niveau contenu. 

Mais, dans le principe où une certaine qualité est respectée dans la rédaction et la publication de ces contenus, il n’y a priori aucun risque

Un peu comme pour les annuaires, il y a quelques années, beaucoup ont énormément perdu mais ceux qui sont restés, grâce à un niveau qualitatif élevé, ont gagné le jackpot ! 

 

Ces critères qualitatifs, on en parle souvent, mais je pense à : 

  • Pas de contenus dupliqués
  • Un texte également pensé pour le lecteur
  • Une longueur minimale
  • Les « hx », « gras »… bref, un peu de mise en forme ne fait pas de mal !

Non seulement, il est important que la rédaction d’articles soit de bonne qualité mais également que la modération soit efficace. Il ne s’agit pas forcément d’être excessif suant à la qualité de ces textes mais aussi d’endosser une « casquette pédagogue » afin d’expliquer le « pourquoi du comment ». Seule cette adéquation-là peut mener à une réussite commune…

 

Je pense aussi à l’apport du « passage » de Google Panda en matière de communication et d’image… Directement, je ne pense pas qu’il amène quoi que soit. Mais, après son passage et de manière indirecte, avoir son site qui n’a pas souffert du passage de l’ouragan sera bien vu !

 

Qu’en pensez-vous ? Serez-vous le « Noé » de cette MAJ ?

 

Bonne journée ! 

Repost 0

Présentation

  • : Le blog de CWM : communication, webmarketing et référencement
  • Le blog de CWM : communication, webmarketing et référencement
  • : Conseils pour les acteurs du web, référencement, communication web, réseaux sociaux, visibilité et stratégie
  • Contact

Pour suivre CWM :

Rechercher