Comment être acteur du référencement de son site web ?

Bonjour ! 

1… 2… 3… Action !

Le référencement à l’heure du lien social et de la communication : la notion de « référencement naturel » a-t-elle évoluée ?

A mi-chemin entre réflexion et conseils concrets, ce billet pour préciser (s’il est besoin de le rappeler) à tous que le SEO n’est pas qu’un travail de professionnels mais également un travail de communication autour d’un site et d’une marque…

Le référencement naturel, c’est quoi ?

J’ai toujours eu du mal à trouver une définition claire pour cette expression. Voilà ce sur quoi on peut se mettre d’accord : le « référencement naturel », ce sont les pratiques visant à faire apparaître naturellement un site dans les résultats de recherche d’un moteur. 

Sur le terme de « naturel », on peut de demander de quoi il s’agit. « naturel » rapporterait à tout ce qui n’est pas « automatique » et détectable comme tel par Google. 

Le référencement naturel, ce serait donc l’ensemble des pratiques réelles ou simulant le réel visant à développer la popularité (dans le sens de Google) d’un site, son trafic et, indirectement ses positionnements sur les moteurs. 

Plus concrètement, il s’agit de 2 parties différentes mais essentielles :

• L’optimisation du code et du contenu : la partie on-page
• Le net-linking (obtention de liens de diverses sources) : la partie off-page et le développement de la popularité d’un site…

Si l’optimisation on-page est théoriquement finie (l’optimisation du site a une fin), ce n’est pas le cas de l’optimisation off-page et de la création de liens. On peut quasiment toujours trouver de nouveaux liens à créer… 

Le troisième élément n’est pas du ressort du référencement et concerne plus largement la communication d’un ou autour d’un site web. Cette communication est largement génératrice de liens, si elle est bien faite. Comme je le disais lundi, la communication autour d’un site web et son référencement ne doivent pas être vus comme opposés mais complémentaires et concourant à un même objectif. 

Comme M. Jourdain fait de la prose sans le savoir, nous faisons du SEO sans nous en rendre compte… 

Le SEO est une spécialité. Tout le monde n’est pas capable d’en faire, du moins à un niveau professionnel. 

La communication est également une spécialité. Pour autant, tout le monde sait parler, sait communiquer à tel ou tel propos. Sans aller trop loin, tout le monde sait faire un minimum de promotion pour son activité. Sans formation, j’entends, contrairement à mon avis, au SEO…

A partir du moment où l’on communique, on est alors capable, avec quelques conseils, de faire un peu de SEO, de créer quelques liens, de parler positivement de son site, des produits qui y sont vendus… Rien de compliqué à ça, c’est naturel !

Comment optimiser sa pratique courante du web ?

• Si vous rédigez un article à propos de votre site, laissez un lien cliquable vers votre site… Le mieux serait que vous mettiez ces liens sur des ancres (expressions) sur lesquelles vous voulez que votre site soit visible sur les moteurs.
• Si vous croisez un annuaire lorsque vous surfez, pourquoi ne pas y laisser une trace avec un titre, une petite description et (surtout) un lien cliquable…
• Vous utilisez les réseaux sociaux, faites-y des liens vers votre blog ou des pages de votre site qui pourrait intéresser (s’il n’est pas bon de tout mélanger, il peut être quand même positif de mettre au moins vos proches au courant, non pas pour ce qu’ils pourraient vous apporter directement, mais plutôt pour ce que leurs connaissances pourraient faire…) !
• N’hésitez pas à utiliser tous les services gratuits et laisser des liens vers votre site un peu partout sur le net !
• Si vous surfez sur des sites proches de la thématique de votre site, gardez-en l’adresse pour en faire part à votre référenceur ou envoyez-lui un petit message pour un échange de liens ou d’article…

Finalement, on est toujours obligé de faire appel à un pro ! 

En SEO, pour des résultats professionnels et efficaces, il sera difficile d’obtenir de vrais résultats vous-même, sans une connaissance de cette activité et un minimum d’expérience. C’est pourquoi vous aurez probablement besoin de faire appel à un pro. 

Pour autant, vous pourrez largement lui faciliter la tâche (et alléger votre prestation) si vous suivez ces petits conseils…

Le référencement social

Finalement, le référencement naturel a-t-il changé ? Oui, il a évolué, comme toutes les activités, avec le temps. Les supports ont évolués, les méthodes également ainsi que les besoins, les habitudes, les exigences… 

« Il y a quelques années, juste quelques liens suffisaient à positionner un site dans le top 3 de Google », comme dit mon collègue. Aujourd’hui, c’est nettement plus compliqué car la concurrence est nettement plus forte. Pour autant, votre aide potentielle est nettement supérieure ! Si l’un est loin de compenser l’autre, il suffit bien souvent d’être attentif lorsqu’on navigue sur le web et de communiquer à propos de son site pour faciliter largement les progrès de votre site… 

En utilisant les outils sociaux actuels et gratuits pour la plupart (pour l’instant…), n’importe qui peut participer au référencement de son site web et/ou de son activité. « Parler sur Twitter », « rédiger un article de présentation », « laisser son adresse un peu partout » sont des actions simples qui auront une forte incidence sur le SEO de votre site… En laissant votre adresse URL « un peu partout », vous créez des liens potentiels et en parlant de votre site d’une manière ou d’une autre, vous favorisez largement le linkbaiting…

Non ? Qu’en pensez-vous ?

Bonne journée !